- Nyhed
Ny BKT-guide sætter fælles standard for ansvarlig kommunikation
Kravene til virksomheders kommunikation om klima, miljø og sociale forhold bliver stadig større. Derfor lancerer Brancheforeningen for Kaffe og Te en ny guide, der skal gøre det lettere for branchen at kommunikere præcist, gennemsigtigt og på et dokumenteret grundlag.
Grundprincippet er enkelt:
Sig det, du kan dokumentere. Dokumentér det, du siger.
Kommunikationen skal være korrekt, præcis og dokumenterbar. Det betyder blandt andet, at virksomheder skal være tydelige om, hvad et udsagn konkret dækker, hvordan effekter er målt, hvilket datagrundlag der anvendes, og hvilke begrænsninger der gælder.
Guiden bygger på markedsføringslovgivningen, Forbrugerombudsmandens anbefalinger, relevant EU-regulering og internationale standarder og skal fungere som branchens fælles minimumsstandard.
Fra klimaudsagn til certificeringer
Materialet samler en række af de områder, hvor virksomheder typisk møder dokumentations- og kommunikationsudfordringer
Det gælder blandt andet:
- Klima- og CO₂-udsagn
- LCA og Scope 1, 2 og 3
- Certificeringer og mærkningsordninger
- Biodiversitet, agroforestry og regenerativ produktion
- Sociale forhold i værdikæden
- Anvendelse af ord som skovkaffe, bjergkaffe, klimavenlig og bæredygtig
- Visuelle virkemidler, billeder, symboler og det samlede indtryk
Større troværdighed og fair konkurrence
Formålet er ikke at gøre det vanskeligere at kommunikere om de fremskridt, virksomhederne skaber. Tværtimod skal en fælles og mere præcis tilgang gøre det lettere at fortælle om dokumenterede indsatser og resultater.
Samtidig skal fælles principper bidrage til større sammenlignelighed mellem virksomheder og produkter og mindske risikoen for greenwashing og socialwashing.
Guiden er en del af BKT’s arbejde for at fremme “En fair branche”, hvor brancheforeningen samler viden, retningslinjer og praktiske værktøjer, der skal understøtte gennemsigtighed og fair konkurrence i kaffe- og tebranchen.